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阿里开卖平行进口车营销变革催生“鲇鱼效应”?种植

发布时间:2020-04-19 14:50:28 阅读: 来源:挖掘机滤芯厂家

阿里开卖平行进口车营销变革催生“鲇鱼效应”?

近期汽车业的两大热点, 互联网 和平行进口车,终于结合在了一起。

日前,阿里汽车事业部宣布启动天猫 车海淘 业务,正式开卖平行进 口车。据阿里汽车事业部总经理王立成介绍,天猫 车海淘 进驻商家有两种模式,一种是上海外高桥交易市场等平台型商家,一种是经过相关部门批准的平行进口 车试点企业。《中国经营报》记者获悉,目前已经有5家进口汽车专营店进驻天猫,而作为天猫 车海淘 首家平行进口车战略合作伙伴,上海自贸区外高桥汽车交 易市场也将于近期在天猫开设旗舰店。

从去年10月起,平行进口车逐渐走出 灰色地带 ,包括经销商集团在内的各路兵马都开始有所行动,希 望这一业务能够成为新的利润增长点。而与此同时,传统4S店日益艰难的生存环境,也使得越来越多的经销商寻路 互联网 。此番天猫 车海淘 将两种不同 意义上的创新模式结合,对于正处于转型期的汽车产业而言,又意味着什么?

深耕平行进口

作为国内最大的电商平台,阿里巴巴 集团(NSDQ:BABA;以下简称阿里)早已涉足汽车业务,目前已经与近50家主流车企达成合作,整合了近1万家4S店、近2万家汽车售后服务网点等各 类资源,业务范围涵盖新车、二手车、本地化服务、汽车周边商品等多个环节。即便如此,为汽车销售中的一个品类单独启动一项新的业务,对于阿里而言,还是第 一次。

此外,启动天猫 车海淘 业务也是阿里在宣布成立汽车事业部(合并淘宝和天猫汽车业务)之后的第一个 大动作 ,足见其对平行进口车的重视和偏爱。

根 据阿里汽车事业部的调查,我们发现了平行进口车市场的几个特征。一是消费者需求非常旺盛,不同于此前的代步工具,今天的消费者对车的理解更多的是个性享受 和改变生活方式,平行进口车显然非常契合这种需求;二是国家政策的变化,从去年下半年开始,政策对于平行进口车有了明显的扶持和利好,包括备案制度的取消 以及上海自贸区开展平行进口车试点等。 王立成表示, 而且,在李克强总理于今年3月首次提出 互联网 行动计划之后,产生了明显的 化学反应 。线 上、线下融合进一步加速,所以阿里汽车事业部也和上海自贸区进行了线上、线下整合。

显然,天猫 车海淘 的启动正是基于这些特征。而作 为上海自贸区第一批平行进口车试点企业之一的上海外高桥汽车交易市场,也顺理成章地成为天猫 车海淘 首家战略合作伙伴。按照规划,上海外高桥汽车交易市 场将于近期在天猫开设官方旗舰店,双方将以线上旗舰店开业为契机,逐渐整合各地网点的服务能力,以提供给购买平行进口车的消费者。

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标签:阿里 平行进口车 营销

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