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在女足世界杯这个战场上 阿迪达斯又败给了耐克女装品牌

发布时间:2019-08-16 19:53:10 阅读: 来源:挖掘机滤芯厂家

美国队时隔16年终于在2015女足世界杯打败日本,再次捧起冠军奖杯。但在这场决战中,赢家并不只有美国队。各类品牌也绝不会放任机会,竞相在这个世界舞台上博取大众眼球。而据社交媒体公司监测,尽管阿迪达斯才是FIFA女足世界杯的官方赞助商,但耐克才是这场举世瞩目的足(品)球(牌)比(撕)赛(战)中最大的赢家!

本周一,美国队在加拿大女足世界杯决赛中以5:2战胜卫冕冠军日本队,继1991年和1999年后第三次捧起冠军奖杯。而本届女足世界杯决赛在收视上也大获成功:超过2500万观众通过福克斯收看这场美国与日本的对决,打破了去年男足世界杯在小组赛阶段美国VS葡萄牙所取得的1820万人的收视纪录,并且这场比赛也给福克斯体育带来逾1700万美元的赞助收入。

这场决赛吸引了大量观众眼球——是上一届女足世界杯观众人数的两倍还多,并且此次关注足球比赛的美国电视观众比史上任何时候都多。这就意味着,这场比赛对于消费品牌来说是一次传递品牌信息的重大机会。而事实上,许多品牌确实已经拿到了许多赛场标识和广告资源,包括可口可乐和Visa在内,他们都是FIFA世界杯的官方赞助商。

但据市场营销公司Amobee Brand

Intelligence称,耐克(Nike),甚至都不是FIFA的官方赞助商,其实才是这场决赛中最大的赢家。

从比赛开始,该公司就对社交媒体上的状况进行了长达6小时的监测。该公司对推特上面的287万条与美国女足国家队和女足世界杯相关的推特信息进行了追踪。这些信息绝大部分(108万条)都使用了'USA这个话题标签,有69万左右使用了'USWNT(美国女足国家队)的话题标签,很显然这场比赛充满了美国人的爱国主义。有63万左右条信息使用了与比赛本身有关的话题标签,有9.8万左右条信息使用了'FIFAWWC(FIFA女足世界杯)。

在这些信息中,耐克也占了相当大的一部分比重。据Amobee称,耐克是比赛前和比赛期间的这些推特信息中提及次数最多的品牌。在美国时间周日晚上7点到周一早上11点这段时间内,围绕着世界杯,与耐克相关的推特信息有2.6万条,而同时间段内与阿迪达斯相关的推特信息只有2453条。Amobee称,在6月6日至7月5日期间,耐克与本届世界杯的关联度超出阿迪达斯(Adidas)121%以上。

以下是围绕着美国赢得世界杯胜利的实时推特情况:

这对阿迪达斯来说真是沉重的打击啊,因为它才是FIFA世界杯的官方球衣赞助商。而耐克只是美国女足国家队的赞助商,但实际结果足以说明这笔交易更加划算,也更具有影响力。此外,耐克也推出了一支有众多美国球员出境的广告大片,为了使该营销活动的接触面更大,耐克公司在推特上使用了含有'NoMaybes(没有也许)的话题标签来扩大传播。据Amobee称,在美国时间周日晚上7点到周一早上11点这段时间内,含有'NoMaybes话题标签的推特信息达到了1万条左右。而阿迪达斯与足球相关的话题标签则是'BeTheDifference(异类崛起)。

Amobee,这家成立于2005年,在2012年被新加坡电信(Singtel)收购的营销公司补充道,用16分钟就完成了女足世界杯决赛历史上首个“帽子戏法”的美国队中场球员卡利·劳埃德(Carli

Lloyd)是推特信息中提及次数最多的球员,提及她名字的推特信息就超过12万条。在某些背景下,她在决赛日在社交媒体上被提及的频率比30个美国职棒球队的频率还要高200%。

在耐克作为美国国家队的球衣赞助商的同时,许多美国女子国家的球员还有其他的赞助协议在身,这对这些品牌的推广起到了非常大的作用。Christen

Press 是美国专业防晒品牌水宝宝(Coppertone)新的品牌代言人,老将Abby Wambach

与佳得乐和松下等品牌也签订了个人赞助协议,而守门员Hope Solo 一直都是耐克足球营销活动中的中心人物。

最近,阿迪达斯在美国一直处在挣扎中,其球鞋市场份额已经低于竞争对手耐克;而在运动装方面,阿迪达斯的市场份额低于耐克和新贵安德玛(Under

Armour)。阿迪达斯是美国足球大联盟(MLS)的赞助商,但是在其与NBA下个赛季的合同到期后,阿迪达斯将不再是美国三大体育联盟中任何一个的官方赞助商了。

该德国体育品牌依旧是全球范围内与足球相关度最高的品牌,但美国是该品牌唯一没有竞争优势的市场。而耐克已经在足球领域取得了很大的进展,这两个品牌在美国展开了激烈的竞争来争夺市场份额。耐克赞助C罗,阿迪达斯就赞助梅西;耐克赞助了11支参加本届女足世界杯的国家队,而阿迪达斯赞助了6支。

虽然此次阿迪达斯落后于耐克,但对阿迪达斯来说本届世界杯并非一败涂地。就数字媒体上面的情况来看,Amobee将该品牌排在与今年世界杯相关的所有品牌之中的第二位,其余的前10品牌有雪佛兰(Chevrolet),可口可乐(Coca-Cola),Visa,百威(Budweiser),AT&T,起亚(Kia

Motors),万豪(Marriott)以及亿滋(Mondelez)。

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