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多盟张鹤电商投移动广告还不够大胆

发布时间:2020-02-11 05:29:19 阅读: 来源:挖掘机滤芯厂家

8月7日消息,智能手机广告平台多盟联合创始人张鹤在接受采访时表示,目前各大电商对移动端的广告都不敢忽视,但投入都还不够大胆。

据张鹤介绍,多盟接触的电商类广告客户不少,淘宝、京东、1号店、乐购、麦考林、美丽说都在移动端投放了广告。但相比其它互联网客户和品牌客户,电商行业的广告投入显得还比较保守。据了解,外国广告主如德国汉莎航空、路虎车展、轩尼诗、肯德基、福特汽车等传统企业在多盟上的广告业务相对更为突出。

此外,张鹤告诉亿邦动力网,国内电商企业对移动端广告的ROI要求非常高。他表示,移动广告还处于行业发展初期,需要一个培育市场的阶段,电商获取新客户的成本还比较高,而目前大多数电商对ROI指标的高要求无疑有些太过苛刻。

不过,也有在移动端投入比较大的电商广告主。张鹤告诉记者,淘宝在多盟上的广告投入规模最大,尤其是在双十一、双十二期间表现很明显,其移动广告主要是将用户带到淘宝的wap站点。据悉,淘宝在去年为“双11狂欢节”投放了9天全屏广告,活动整体曝光1020万次,点击613910次,取得了销售额和知名度的双丰收。

另外,社会化电商美丽说也很重视移动广告业务,且获得的效果很不错。根据美丽说公开的数据,通过各种渠道获取用户,目前美丽说移动端的安装量已经超过720万。

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